Como yo ya defendía (1, 2, 3), esto de la web 2.0 y las redes sociales cada vez tiene más pinta de ser el crash de las punto com.
En este PDF de Raúl L. Katz, Phaedra Chrousos, Haley Wu se hace un estudio de las redes sociales. Aquí os dejo un adelanto:
La impactante entrada de nuevas plataformas de comunicación social, conocidas como redes sociales, en los últimos cuatro años han puesto de manifiesto la capacidad inagotable de innovación de las industrias de la información y el entretenimiento. La difusión acelerada de esta nueva manera de comunicarse (o de identificar personas con las cuales se quiere entablar comunicación) y de crear contenido individualizado hace plantearse preguntas tales como hasta qué punto se está presenciando un cambio radical en el uso de medios de comunicación.
En este contexto, inversores provenientes tanto del sector del capital de riesgo como del sector tradicional de medios de comunicación y de otras industrias adyacentes (electrónica de consumo, software, telecomunicaciones) han apostado por este nuevo fenómeno con una agresividad estratégica y financiera que nos hace recordar la fiebre del ‘punto.com’ de los 90. ¿Hasta qué punto se puede considerar esta apuesta acertada desde el punto de vista estratégico? ¿Hasta qué punto la valoración de estas nuevas compañías es una interpretación correcta de la capacidad presente y futura de su monetización? Esta nueva nota ENTER analiza la dinámica subyacente en la difusión de estas redes sociales, su evolución futura y se basa en estas observaciones para plantear preguntas a la valoración financiera que se hace de estos nuevos negocios.
El modelo de negocio de las redes sociales
Tradicionalmente, el modelo de Internet no transaccional se basa en la venta de publicidad. Las redes sociales pretenden ampliar este potencial de generación de ingresos mediante el análisis de comportamiento de los usuarios de la red para identificar subsegmentos de mercado, sus gustos y necesidades. En términos generales, la publicidad en medios de comunicación subsegmentados (que proveen una capacidad más elevada de comunicar un mensaje a un grupo específico) es más cara que aquélla de medios más genéricos. Más allá de la venta publicitaria, las redes sociales buscan también generar ingresos mediante la creación de mercados en línea y la venta de información sobre sus usuarios a negocios interesados en establecer relaciones profesionales.
Anónimo comentó:
Pues aún no he leído el articulo (de hoy no pasa), pero si tienes acceso a linkedin, te recomiendo este thread
Tatxe comentó:
Pero las cosas son como son, las redes sociales son una moda que se ha de estabilizar y crearse varias vías, las de pago y las gratuitas. Pero vamos, esto lo digo a lo burro, delante de un café lo teorizo mejor.