Después de años y años de ir enviado spam (nosotros lo llamábamos información seleccionada e interesante), me ha llegado la hora de que tenga que redactar un mail de estos. En realidad no es el primero que hago, pero esta vez no es para vender nuestras propias motos, sino para vender algo más sutil. No es que lo que vaya a decir queramos decir sea falso, sino que para explicarlo hacen falta unas cuantas páginas, y como todos sabemos, en Internet nadie lee. Así que me toca sumarizarlo todo en un power point con tres puntos destacados, dos párrafos tres imágenes, un titular impactante, un botón de “call-to-action” y un subject que enganche.

Ala, a partir de aquí resúmelo. Es como decir que el señor de los anillos va de un enano que recibió un anillo en herencia, se fue de farra con unos amigos, y al final lo perdió dentro de un volcán. Casi nada, más de dos mil páginas resumidas en una sola línea, si me pilla Tolkien me corta el gaznate o peor todavía, me lanza a los brazos de algún balrog desalmado o me sirve de aperitivo a Ungoliant.

Quizás también podría utilizar el truco de escribir como si fuera quinceañero y los pulgares, en vez de para asir, sirvieran para enviar mensajes. Algo estilo: k mola 1 mazo ktld kdd mka1s asj13…. claro que con este tipo de texto, el receptor del mensaje, más que un programa de correo electrónico, tendría que tener a su alcance alguna máquina Enigma o aparato similar de decriptación.

Otra opción es enviarlo todo en un winzip, ocuparía menos, pero la gente tendría que bajárselo y descomprimirlo, y no veo yo que este tipo de opciones funcionen en el e-mail marketing. Claro que podría pasar de todo y enviar toda la info, un e-mail de veinticuatro páginas, lo malo es que si han de darle al botón de scroll, tiene pocas posibilidades de éxito. Una tercera línea a explorar es el usar una tipografía estilo diminutus 2 (sin negrita, of course), así es posible que todo quepa condensado. Pero con esto podríamos tener un disgusto, porque o bien se quedan ciegos del esfuerzo, o dos, se queman el iris de pegar el ojo a la pantalla. Así que me veo abocado a sintetizar.

Podría usar algún eslogan de estos que no significan nada, rollo “paz duradera”, “alianza de civilizaciones”, “guerra preventiva”… pero son tan vacíos y vacuos que incluso mi profesor de nihilismo me suspendería. Dios, que dilema…

(imagen extraída de Oracle y yo)

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