Todos pensamos que tenemos algo diferente, algo que nos hace destacar del resto. Puede ser una faceta personal, una profesional o ambas, pero siempre creemos o queremos creer que tenemos algo que nos hace distinto al resto y por supuesto, necesarios y fundamentales. En este proceso de autoafirmación también pasamos por la necesidad de creernos que somos originales, que hacemos innovación y que estamos abriendo camino para las nuevas generaciones.

Personalmente, tiendo a ser muy cínico y practico el estilo de Santo Tomás, sino lo veo no lo creo (o le asigno un rango de credibilidad en función de lo absurdo que me pueda parecer el hecho). Esto me complica un poco la vida cuando estás en un sector que cada año y medio necesita una burbuja o una moda (ISP, ASP, E-Commerce, E-Learning y ahora SM y dentro de nada vendrá la Realidad aumentada, y luego la realidad aumentada aplicada a la educación, y así toda la vida).

Como superviviente de todas esas burbujas del pasado, miro esta nueva capa con cierta distancia. Cierto es que estoy en el ajo del tema, es una habilidad mía el meterme en la siguiente burbuja sin siguiera pretenderlo. Visto como está el patio a día de hoy, veo mucha web social, mucha gente hablando de ella, pero (llamarme pesetero) quitando a las que están orientadas a nivel profesional: Viadeo, Linkedin y Xing no veo un modelo de negocio claro. Twitter va loco por monetizar, es un servicio que crece exponencialmente (luego habría que mirarse los datos para saber quién lo usa realmente) pero me juego el pescuezo que ahora casi nadie pagaría por usarlo, así que ahí están los de capital riesgo, inyectando dinero para ver como sacan el ROI ya sea con servicios o usando la técnica Youtube o Tuenti (colocarle el marrón a un tercero). Facebook, que os voy a decir, creo que ya son 500 millones… puede que esté más equilibrado dado que tiene más información de los usuarios (muy extensa y muy profunda) y o bien la vende al mejor postor, o directamente se la roban.

El caso es que parece que en internet atamos los perros con longanizas, y luego nos damos los sustos que nos damos, Ning pasa a ser de pago, Hotsuite hace una jugada similar y tantos servicios relacionados empiezan a notar la escasez de fondo, el capital riesgo ve que el tiempo se va acortando y no encuentra un pardillo que compre y toca monetizar. Solución fácil y obvia, empezar a cobrar por servicios. Algunos se salvarán y otros no, lo malo, es que en la purga van a caer servicios que eran rentables por culpa de ciertos gurús que decían “el mercado pagará” y el mercado no paga ni de coña.

Conclusión, si vas a empezar a usar una estrategia de socialmedia, te aconsejo fervientemente que te asegures mucho que la plataforma que escojas esté ahí dentro de un año. Imagínate la gracia de haber invertido el tiempo para que empiecen a cobrar algo que todavía no tienes claro tu ROI, o directamente, te lo cierren y te quedes sin fans, seguidores o como narices se llame.

Y ahora, unos minutos musicales