En el post de ayer me desahogué, llevaba ya un tiempo aguantando ciertas actitudes y escuchando historias similares de otras tantas personas y me salió una entrada bastante pesimista. Como creo algunos que postulados de la PNL son ciertos, intento cambiar mi forma de procesar la realidad y darle unos aromas más importantes de esperanza e ilusión, pero que carajo, que vivo en España y a la que te descuidas te dan en la cara con esta noticia: España cierra las puertas al mejor físico joven de Europa. Han tumbado su solicitud porque su currículum no estaba a la altura, pero con lo que no contaba el comité de selección es que pocos días después la Sociedad Europea de Físicas le nombrara mejor físico joven de Europa.

Si a más de uno le debió entrar un sonrojo repentino, la explicación sobre esta aparente contradicción, ser el mejor joven de Europa y no tener currículum, es de traca:

El programa Ramón y Cajal es para menores de 35 años y probablemente se ha primado a los que se acercan a esa edad para que no quedasen fuera definitivamente.

Esta discriminación positiva, buenismo, ser gilipollas o como queráis llamarlo porque no voy a pelearme ahora por el sustantivo, de dar preferencia a personas no tanto por sus capacidades propias sino por su pertenencia un colectivo: mujer, gay, negro, judío, musulman, joven, mayor, minusválido o lo que se tercie, es una estupidez del calibre similar al mayor agujero negro del universo.

Pero estoy convencido que esta no ha sido la verdadera razón, me apostaría un pie y parte del tuyo que este tipo de becas tienen nombre y apellido antes de ser publicadas. Tengo una amiga que se ha pasado casi diez años en el sector universitario y en más de una ocasión, o cada vez que salía algún puesto a concurso, las condiciones para optar a el estaban diseñadas que sólo podía optar una persona en concreto. Lo de siempre, enchufados y amigos.

Yo soy solo un currito con sobredosis de formación y experiencia, yo me apoyo en los estudios que hacen los científicos, se que no será ni para dentro de dos años ni para el siguiente trimestre. La ciencia es cara y tarda mucho tiempo, más de lo que un plan a cinco años podría contemplar, pero es donde TODOS nos apoyamos a la hora de desarrollar tecnología. Pero como aquí somos tontos del culo, no solo los políticos sino también los ciudadanos que nos empeñamos en votar a nuestro partido porque los demás son malísimos. Somos ciudadanos tontos porque no tenemos sociedad civil y nuestro mayor impulso vital es encender el mando a distancia para meternos una dosis de televisión en vez de colaborar por las causas que cada cual considere justas.

Realmente no tenemos futuro y tampoco nos lo merecemos cuando no nos ponemos de acuerdo en un sistema educativo que forme a profesionales preparados y nos perdemos en tonterías psicofláuticas. Lo siento señores, siempre han existido los tontos y los listos y disimularlos no va a hacer que desaparezcan, así que dejémonos de tonterías y los que tienen la capacidad y las ganas que puedan estudiar, y que los que enseñan sean buenos profesores, que las pruebas sean duras, que el esfuerzo esté compensado, y obviamente, que los filtros para acceder a la universidad sea la capacidad intelectual y no la financiera.

Es que me encienden estas tonterías, a cuatro auto-denominados artistas les pica la ingle y todo el mundo como loco bailándoles el agua, pero cuando los que se dedican a la ciencia como becarios mal pagados se quejan, es que son unos señoritos. O cuando los empresarios se quejan de que están ahogados porque no tiene crédito la mayoría se dedica a afirmar como zombies la frasecita de: si, ya, pero con todo lo que has ganado y robado antes ya puedes vivir, es que estamos muy mal, y vamos a ir a peor.

Pero me tengo que animar, este chico hará igual que la hermana de mi mujer. Visto que la endogamia era un síndrome habitual optó por irse al extranjero para completar su carrera, y allí se ha quedado. Como trabaja y como es inteligente, tiene su futuro asegurado y no va a volver, con lo que toda la inversión que el estado ha hecho en ella se va a perder y vamos a beneficiar directamente a otro país. Y lo malo es que hasta hace poco eran los científicos, pero empiezan a irse ingenieros, y si seguimos a este paso no van a quedar ni enfermeras para sustentar a la ristra de inútiles que se dedican a gestionar para su beneficio. Eso sí, importaremos futbolistas.

Después de unas semanas cargado hasta las cejas de trabajo, hoy me he podido repasar los artículos que tenía guardados para leer, y dar un repaso a la lista de temas sobre los que me gustaría escribir. Curiosamente, un artículo de Albert García Pujadas casi calcaba un tema sobre el que quería hablar, incubadoras y start-ups.

Yo no soy lo que llamarían un serial entrepreneur, me ajusto más a la definición de culo inquieto y no paro de buscar retos, nuevas tecnologías, teorías y cualquier tema que caiga por mis manos para aprender y probar cosas nuevas, ya sea relacionado con internet, con el marketing, con la gastronomía e incluso la astronomía. Que le vamos a hacer, soy curioso e inquieto por naturaleza. Lo que si tengo claro es que esto de emprender me da mucho respeto, realmente mucho. Quizás sea porque he visto en mi casa lo que significa o porque soy consciente de mis limitaciones, o porque prefiero estar investigando que mirando el balance contable.

Pero para bien o para mal me ha tocado vivir esta época, donde los profesionales seniors tiene un futuro muy negro, las empresas van a priorizar la contratación de becarios antes que contar con la experiencia de un senior. Obviamente hay una diferencia de coste y también de conocimientos, pero no es este el tema que me ocupa ahora mismo. El caso es que tal y como está la situación, la salida más factible para mi es la de lanzarme a emprender. Por suerte tengo un bagaje intelectual y profesional que me permite gestionar casi cualquier campo, quitando finanzas, tengo ideas interesantes y más necesidad que ganas, pero me guste o no, hay que pagar las facturas y para esto hay que tener trabajo o generar trabajo. Me toca la segunda opción.

Como ya dicen muchos, oportunidades hay, hay nichos y sectores de mercado que pueden ser atacados con nuevos productos o aproximaciones. Haces tu estudio de mercado, tus análisis financieros, tus cálculos de costes e ingresos y con todo resumido, es cuando te toca dar el salto al mundo real. Lo primero que te encuentras es que nadie financia proyectos.

Los primeros de la lista a la hora de consultar posibles opciones son los bancos y cajas. No se que dirán sus agencias de comunicación y sus campañas de marketing, pero cuando consigues tener una cita con el director de tu agencia, lo primero que recuerdas es la frase de si en una partida de póquer no reconoces al pardillo, es que el pardillo eres tu. En este caso, en todas las reuniones, el pardillo éramos nosotros. Soy consciente que el negocio del banco es, o era, prestar dinero a un determinado interés en función del riesgo. Pero cuando el negocio se convierte en que yo te pido de entrada un aval para todo el dinero que necesitas, y luego te casco un interés que en muchas culturas sería usura (recordemos que a ellos el Banco Central se lo presta al 0,5), no se que gestión de riesgo están haciendo para acribillarte a comisiones e intereses. Con lo que más indignado que otra cosa, te das cuenta que para la inversión inicial no puedes contar con ellos.

Con el rabo entre las piernas te vas a casa, te indignas y sigues buscando opciones, porque quedarse quieto no es ninguna estrategia. Al final ves que hay ciento y la madre de aceleradoras, incubadoras y vete tu a saber cuantas opciones más para ayudar a las empresas que empiezan. Yo no se si es lo normal, pero cuando vas a estos sitios te encuentras con personas que no han visto a un cliente en su vida, que dependen de una plaza de funcionario y lo más que han de hacer es fichar dos veces al día. Esto, de entrada, me parecería perfecto, pero por lo que ya no paso es que el que intenta ayudarte sepa menos que tu, y le tengas que explicar que es una red privada virtual, que es la nube y a que huelen las mismas. Lo siento chato, pero si no sabes, si no has estado con los de infantería mamando lo duro que es el mercado , ¿que narices haces aconsejando a gente?. Lamentablemente para sus madres, estos personajes no suelen tener abuela y su ego es tan grande que ocuparían cualquier espacio disponible. No saben pero no dudan en insistir en que corrijas tu plan, tu perspectiva, o directamente se sacan una palabra que habrán leído en la revista emprendedores (si, algo han de leer además del Marca cuando van al lavabo), como puede ser pivotar, lean startup o si se despistan y les ha dado un apretón y se llevan una de gastronomía por error, que hagas un demi-glacé.

Puede, que llevado por la necesidad acabes haciéndoles caso, en el fondo ellos mandan y tu no, así que optas por la mejor estrategia posible, lo que diga la rubia. El resultado suele ser bastante lamentable, te ofrecen tener una oficina y que te monitoricen el negocio. Como diría Jose María García, para la cintaaaaaa, osea, yo ya puedo trabajar desde casa, así que el tema de la oficina no es una necesidad inmediata, y segundo, que me sigan tocando las narices con mamonadas es algo que pensaba que quedaba atrás, cuando tenías un jefe que mandaba y ordenaba, que siendo emprendedor tu jefe serían los clientes y tus accionistas. Y como queda meridianamente claro desde el principio, estos centros no aportan ni un euro, así que ni es cliente ni es accionista, ¿porque he de aguantar tus tonterías? (Aquí viene un silencio incómodo)

Otro mundo que parece orbitar en paralelo sobre los que intentan emprender, son los angeles de negocio, o como ellos prefieren llamarse, business angels. Haciendo un esperpento, se podría resumir así:

TU: Oye, que tengo un plan para una nave que despega de la tierra, sube al espacio, coloca un satélite y vuelve a tierra otra vez. El proyecto es genial porque reutilizamos la nave una y otra vez, y la demanda de satélites de comunicación está en alza para la televisión, las empresas de telecomunicaciones, el ejército. Ganancias seguras al tercer año.

El inversor: No lo veo claro, pero te veo potencial, mira, voy a arriesgarme que para eso soy un business angel y meto 500€ en tu proyecto a cambio del 51% de las acciones.

TU: (pensando si corregirle la miopía con el cutter que llevas en el bolsillo o directamente una vivisección del píloro sin anestesia)

Y este es el lamentable estado de las cosas ahora mismo, añadiendo por supuesto lo que comentaba Albert. Hay excepciones, pero a pesar de tener más oportunidades de negocio, el crédito y el fomento a los que emprenden (porque quieren o porque no les queda más narices) está reducido a un enorme escaparate de luces de neón donde no se vende nada más que humo.

Pero que le vamos a hacer, como ya decía aquel, si en España los tontos volaran no veríamos la luz del sol, y si los supuestos gurús, business angels o aceleradoras de negocios tuvieran esa misma virtud, fijo que montaban un plan para colonizar el sol, eso si, de noche que de día quema mucho.

En este post no voy a hablar de tecnología, voy a dejar simplemente que mis dedos vayan tecleando sobre una idea que tengo en la cabeza, y que os aseguro que no tiene nada que ver con Internet, ni con el Social Media ni con nada, hoy se trata de dejar que mi memoria ocupe mi conciencia y guíe el proceso de mis dedos

Un invierno de hace casi veintitrés años, en lo que llamábamos por aquel entonces la Sala del Frío y dónde pasabamos las tardes jugando a rol, vinieron un par de amigos de un amigo. Los conocíamos a todos porque hicieron BUP con nosotros, pero parecía ser que le daban a esto del rol, así que nos repartimos los personajes y se hicieron una partida con nosotros. Resultado de la tarde, uno de los recién llegados consiguió que le mataran. No habría problema sino fuera que era con el personaje con el que jugaba yo regularmente y que le había cedido en gesto de buena voluntad.

Verano de mil novecientos noventa y uno. Había quedado con un individuo para comer, de hecho habíamos creado la rutina de comer un sábado en su casa, y el domingo en la mía, aprovechando que nuestros padres se marchaban al apartamento, como se decía entonces. Llegué a su casa sudando y armado con una Coca-Cola de dos litros (era la tradición), y mi sorpresa fue que el menú que había preparado consistía en sopa. Ante mi cara de asombro su respuesta se ha convertido en un clásico de mi repertorio de frases aturdidoras: La sopa es fundamental, sobretodo en verano.

Con este mismo individuo empezamos a adentrarnos en los procelosos mundos de la gastronomía, no sabíamos mucho, pero éramos jóvenes y nuestros estómagos lo aguantaban casi todo. Las primeras pruebas fueron de lo más desolador, paella crujiente (el arroz no se cocinó del todo y parecía alpiste más que otra cosa), empanadillas a las dos temperaturas (quemadas por fuera y congeladas por dentro) o mi estrepitoso fracaso de crudite de tortilla de patatas (se conoce que no cociné adecuadamente el tubérculo de marras).

No solo compartíamos la afición por la gastronomía, sino que de vez en cuando nos daba por hacer versiones musicales, como la legendaria Baby don’t you cry ta Noche, o la extraordinaria uno, dos tres, cuatro, cinco, seis, siete, ocho, nueve, diez, once, doce y treeeece. Como de versiones no vive solo el hombre, también compusimos una canción a la limón con el Sobrino del Diablo, Puntos de vida. Por suerte, solamente tres personas han tenido la mala suerte de escucharla y el mundo se ha librado de una tortura innecesaria.

Otra de las aficiones comunes era la literatura, coincidíamos en los gustos sobre ciencia-ficción, novela de terror, y aunque ahora nuestros gustos se han ampliado y no se solapan como antes, la base sigue ahí. De hecho, también nos propusimos ser escritores e intentamos hacer un libro con fuertes enlaces con la gastronomía. Pero a diferencia de la canción, el libro nunca llego a ver la luz. Más que nada porque las temáticas eran muy absurdas, el mío era una revisión de Marco donde un grano de trigo busca a su mamá que se había convertido en un tortellini, y él optó por un enfoque más novela negra, donde un ingrediente aparece muerto y se narra la investigación de como pudo ocurrir.

Como en todo grupo de amigos, hace ya otros tantos años, nos tocó sufrir una crisis y en medio de discusiones sobre si hacemos, dejamos de hacer o lo que fuera que nos estuviéramos diciendo en aquel momento, el va y suelta: hay dos tipos de personas en el mundo, las que hacen reír y las que no, y tu eres de las segundas.

Tengo anécdotas sobre este personaje para llenar un libro, porque además de todo lo que he contado, compartimos piso durante un año, pero lo que me ha llevado hasta aquí es que muy poca gente puedesaber como es realmente. Os voy a poner su perfil en Linkedin para que os deis cuenta de que la persona de la que os hablo es mucho más compleja de lo que aparece, y con más cualidades y virtudes (y defectos, que los tiene).

Sobre todo lo que os he contado, también atesora una habilidad que curiosamente comparte con mi mujer, escribe muy bien, pero realmente bien. Desde hace ya tiempo que le doy la paliza (literalmente) para que escriba, para que abra un blog o lo que sea y escriba, pero ya sabéis como funciona esto, los que tienen talento no siempre lo usan, y los desustanciados como yo no paran de acumular letras con la lejana idea de llegar su nivel o el de mi mujer. Afortunadamente uno de los dos se ha lanzado a escribir, no es literatura en el sentido pedante de la palabra, pero aúna dos aficiones que tiene, la gastronomía y el escribir.

Empezó casi sin querer escribiendo recetas que el mismo inventaba y cocinaba, pero ya ha dado el paso a tener dominio y hosting propio. Uno duda que es mejor, si la receta o como la explica (sinceramente, el como lo explica en la mayoría de las ocasiones), pero por fin, alguien que me entretiene de verdad y no me calienta la cabeza con tonterías de internet, redes y demás estupideces.

Todo esto me lleva a una reflexión final, si la gente que yo se que es muy buena en un ámbito concreto no son los que al final llegan, ¿quienes son los que llegan y triunfan?. Supongo que la respuesta está en los que perseveran, con lo que la respuesta me deja más inquieto que antes. Las personas que suponemos que son las mejores, no es que lo sean, es que son cabezotas e insisten e insisten, y por otro lado, los que realmente tienen el talento, prefieren dedicarse a algo que les de manduca y ya luego harán de su afición lo que les rote. Mira, esta reflexión da para otro post….

Por cierto, que no se me olvide, el blog de gastronomía de este interfecto es Cocina pero sin pausa y su twitter es @camelpallmall. Vale la pena leerlo, en serio.

Para ser honestos, hoy me había guardado un artículo de Carlos Bravo sobre si es necesario crear un plan de negocio cuando te lanzas un proyecto. La idea original era contestarle, pero como el día se está presentando más tranquilo de lo que esperaba, me he lanzado a escribir un comentario que ha resultado más largo de lo que esperaba, y ha acabado en un texto con identidad propia. Igual que en el fútbol, donde el post-partido y sus comentarios, duran más, aparecen más actores y llenan más páginas que el partido en si mismo.

Una de las grandes verdades que se nos suele ocultar, ya sea de forma consciente o inconsciente, es que la realidad se nos explica a toro pasado. Es decir, una vez han sucedido los hechos, nos explican porqué han sucedido. La crisis subprime ahora tiene cientos de personajes que explican el porqué ha pasado, pero antes de que explotara no había nadie, y nadie me refiero a ningún personaje relevante y considerado gurú del sector, que fuera capaz de predecirla. Es ahora, cuando ya ha pasado, cuando intentamos racionalizar los hechos, buscar una explicación o inventarnos una (que es lo habitual) para intentar encajar algo que no debía de haber ocurrido con lo que realmente ha ocurrido. Y del mismo modo que ha ocurrido con las hipotecas ha pasado con cientos de modelos de negocio, personas e incluso a los Beatles los rechazaron.

Esto me lleva a pensar que lo habitual y lo recomendable, sobretodo al principio, es ponerse a trabajar. Fijarse un objetivo, mirar como se puede llegar, y a partir de ahí trabajar, trabajar, y trabajar, medir datos recogidos, corregir errores, volver a trazar rumbo, y a volver a trabajar, trabajar y trabajar. En estos contextos, el trazar un business plan, con todo el coste que lleva de análisis, no deja de ser un ejercicio interesante, pero no tiene mucho más valor que eso.

Prescindir de un plan de negocio no implica el no tener objetivos y recoger datos. Implica que el tiempo que dedicamos a esto ha de ser menor que el tiempo dedicado a hacer crecer la empresa. Cuando se empieza, un mes es una eternidad y si lo perdemos discutiendo si dos grados más al norte o dos más al este, el barco ya se ha salido de rumbo y seguro que acabaremos en cualquier sitio menos en el que queríamos.

También ha que tener en cuenta, que cuanto más grande es la nave (o más procesos están involucrados) más complicado es gestionar improvisando, con lo que ha de llegar un punto donde el núcleo de la empresa pase a ser gestionado a base de análisis a tres y cinco años, implementar ERPs, y toda el arsenal estadístico y de ayuda a la gestión que existe actualmente. Pero quizás en este momento también sea el momento de dejar unidades fuera de este estricto control para garantizarnos el futuro de la empresa en diez años. Estas unidades pseudo-externas sería como pequeñas start-ups que explorarían nuevas oportunidades de negocio para la empresa matriz, y una vez conseguida la masa crítica, incorporarse al núcleo de la empresa.

En resumen, cuando empiezas, mejor no te líes, trabaja mucho, mide poco. Pero con el tiempo, te hará falta un control más sólido, y para evitar quedar enquilosado por procesos y estructuras, separa pequeñas unidades y deja que funcionen como pequeñas start-ups para explorar nuevas áreas y oportunidades de negocio.

Google es un producto maravilloso, o al menos eso es lo que dicen algunos. Yo creo que es un buscador de información basado en unos parámetros más o menos estadísticos que podía llegar a funcionar cuando la cantidad de información generada es limitada, pero cuando la cantidad generada crece más rápido que la población en el mundo, esas funciones matemáticas pierden su utilidad. No porque no tenga potencia de cálculo, sino porque la información, el conocimiento, ha pasado de ser un valor a ser una burbuja.

Cuanto más información existe, más se distancia cierto grupo de webs del resto. Se les da una categorización de fiables sin saber exactamente porque ni como, y a partir de aquí, el resto desaparece en el olvido. Es irrelevante que sea información veraz, válida e utilizable, no saldrás, y por lo tanto Google contribuirá una y otra vez con sus formulas matemáticas a limitarte la visión de la realidad.

A día de hoy, si eres bueno y conocido, pasas al estatus de categoría y eres referente y fuente de todo saber y felicidad, sino, caes condenado a la última página de Google, descartado, ignorado y probablemente irritado. Por eso las campañas de SEO/SEM las encuentro irritantes, en vez de hacer valer lo sustantivo, se dedica a colorear y maquillar, básicamente intenta engañarnos aunque el fin en si mismo pueda parecer correcto, el método no hace más que repetir los errores del sistema.

Pero por muy mal que me caiga Google, y eso que yo era de los que antes me caía simpático, no este error no es sólo creación suya. Desde siempre han existido grupos, personas, medios, que sin saber muy bien el porqué, se les otorga el poder de la verdad absoluta. Claro que esto era por una cuestión de principio de autoridad más que por otra cosa, por mucho que te pusieras tu emocionado sobre lo absurdo de torturar a las personas para que confesaran bajo promesa de que si confiesan no les torturarías, Torquemada mandaba más que tu, y por eso su opinión se escuchaba. Lo mismo podemos decir de Alan Greenspan, Mario Draghi, Albert Einstein o cualquier otro. Pero como mínimo, se les reconoce cierto conocimiento y trayectoria en sus respectivas áreas, lo cual no se si sirve de consuelo, pero como mínimo es algo más de lo que ocurre actualmente.

A día de hoy, en las diez primeras posiciones de Google, ves webs que si no te dedicas a rascar un poco en su historia, su relevancia, puedes llegar a creerte que son verdades absolutas, cuando en realidad su posición se debe más a un fenómeno de fanificación (vaya palabro) que de auténtica relevancia. Es más, si llegas a tener suerte, puede que no tengan relevancia pero saben copiar de los que realmente generan conocimiento, y gracias a vestir al SEO de seda, en el top ten se quedan.

Con lo que mi visión del conocimiento, al menos en lo que respecta la progresión del mismo, es cada vez más deprimente. Se crean totems indiscutibles sobre cualquier tópico, y como está en las primeras entradas no hay nada más que discutir. Y sino, recordar cuantas veces, sobre un tema complicado, alguien afirma tener más razón que el resto por la sencilla razón que lo dice Google, o los más espabilados te afirman que lo han leído en la Wikipedia. Que me parece un fantástico ejercicio de colaboración y de conocimiento, pero no como la última respuesta a una pregunta. Pero no, lo pone la Wikipedia o lo dice Google y punto pelota.

Es obvio para mi que existe un gap entre el ruido, la información, y el conocimiento útil. Y este espacio tiene que ser llenado, y esto no puede estar basado en algoritmos, procesos o fórmulas matemáticas. Pueden ser útiles, pueden acelerar el proceso, pero proceso de capturar conocimiento no puede ser encapsulado en una ecuación.

Quién consiga llenar este gap de forma eficaz, eficiente y proveyendo soluciones, tiene un mercado muy jugoso.

Los de marketing tenemos la tendencia a usar palabras en bloque con la intención de resaltar una información. Solemos hacer esto para que algo que es totalmente insulso y probablemente discutible, cuele como algo maravilloso y fundamental. A todos no sonarán las frases de este estilo: marco incomparable, estruendoso silencio, dinamismo innovador, crisol de culturas, mashup, sinergias convergentes, lean startup y un largo listado de frases que no tienen demasiado sentido. Tanto es así que han aparecido webs que parodian este tipo de lenguaje.

Este truco se usa bastante en cocina, cuando el producto que tienes es relativamente malo, te dedicas a enmascarlarlo con guarniciones, salsas y cocciones, y todos sabemos que una langosta está rica por si misma, no hace falta que me la rebocen en mahonesa. Lo malo es que cualquiera que sepa algo de gastronomía, o quizás ni eso, cualquiera que tenga un mínimo de paladar se dará cuenta que están intentando servir un producto mediocre disfrazado de salsas basadas en picante o ácido para disimular el sabor.

Supongo que todo es debido a que más que información, lo que intentamos es crear sensaciones, sentimientos. No queremos informarte de las cualidades del producto, sino que asocies un producto a algo sano, cool, hipster, moderno, seguro, lo que sea. Crear una sinapsis lo más potente posible en tu cerebro para que cada vez que oigas el nombre del producto, visualices no un simple frasco, sino seguridad, seducción o lo que sea que queramos asociar al producto.

Para conseguir este objetivo hay que usar frases cortas e impactantes, no hay que perderse en relatos largos y densos: Coca-Cola es así, Sano por dentro sano por fuera, Yo no soy tonto o cualquier frase que os venga a la cabeza. Lo relevante es la repetición sin saturación para no provocar rechazo y asociar áreas que no tienen nada que ver en el cerebro.

Si conseguimos saltarnos el proceso lógico nos ahorraremos el tener que demostrar que somos mejores, porque simplemente seremos mejores, o diferentes, que la competencia. Porque un yogur es un yogur, pero las empresas de lácteos se gastan fortunas en publicidad, y me apuesto un pie y tres dedos del otro, que nuestra tendencia de compra está influenciada por estos mensajes. No se activarán los mismos circuitos neuronales si vemos la marca Pascual, Puleva, Celta o cualquier otra, unas nos provocarán más simpatías que otras, independientemente que en una prueba de doble ciego acabemos escogiendo una marca que a priori nos es más desagradable. Es más, como ya no tenemos contacto con la realidad, somos capaces de escoger leche que no es realmente leche. De hecho, yo he tenido la oportunidad de probar leche de vaca en modo clásico, ordeñar la vaca, hervir la leche, y al vaso, y os puedo asegurar que ninguna de las que yo he probado en el mercado sabe a leche.

Como resumen, porque tengo que ir a buscar a los enanos al colegio, cuando veáis una campaña de publicidad, ser conscientes de que os están manipulando. Y por muy chulos que os creáis, lo consiguen, quizás no unos, pero si otros. Si, incluso en el mundo de las marcas blancas, no se percibe igual Dia que Mercadona.

Hoy es Sant Jordi, la fiesta de Catalunya y como los catalanes somos así de resalaos, en vez de hacer fiesta, trabajamos para que otros se lleven unas cuantas comisiones. Es que cuando nos ponemos a trabajar y dejamos de hacer tonterías somos de lo mejorcito que al norte del Ebro y al sur de los Pirineos.

El caso es que esta historia, la del tipo que va y se carga un dragón me dejó cavilando el día de ayer con mis hijos, y no ha sido hasta hace unos cinco minutos, cuando María Marín ha publicado la fantástica sentencia: Hoy es un buen día para matar dragones, que me he puesto a fantasear con mi pequeño viaje-homenaje psicotrópico a este personaje.

Lo primero que me llama la atención es que al bueno del Jordi no se le conocen apellidos, es Jordi. Podría haberse llamado Genis, Sebas o Chindas, pero no sabemos nada de dónde viene, vendría a ser un vulgar James con la salvedad de que a éste último lo conocíamos también por el apellido, Bond y que no era un agente 007. Por otro lado tenemos a la princesa, no se detalle que princesa en concreto, ni de que reino, y ni por casualidad se menciona las virtudes de la misma, ya sea casarse con un mangante, convertir en bovinos a sus cónyuges, en fin, ningún referente en absoluto. Y el malo de la película es un dragón, un bicho grande y verde que se zampaba hamburguesas de ternera con piel incluida. Bostezo flamerígero que te crío para que la becerra esté en su punto de cocción y con cuernos y rabo, tó pa dentro con un chorrito de ketchup.

Estos son los antecedentes, al menos como vienen reflejados en los libros que tienen mis hijos. Ahora bien, yo tengo una teoría alternativa al respecto, creo firmemente que nos han intentado colar gato por liebre, vender duros a cuatro pesetas y convencernos de las bondades del social media. Esto no es nada más que una cortina de humo para cubrir la verdad, la historia real que nos pondría los pelos como escarpias y haría que deseáramos que nuestros padres no hubieran conocido a nuestras madres. Yo creo que la historia fue más o menos así.

George, porque aunque algunas cantatas antiguas se referían a el como Jorge Peláez el prefería tener un nombre más cool e internacional y no fue hasta la normalización lingüística que empezó a denominarse Jordi, era un chico bastante desnortado. Mientras sus hermanos se partían el espinazo cultivando trigo, cuidando el ganado y estudiando las sagradas escrituras, él se dedicaba a malgastar el tiempo y el dinero que tan duramente obtenían sus hermanos en la taberna del pueblo con otros tantos desnortados como él: Quijote, Roldan, Arturo, Ricardo y alguno que otro más. Ellos llamaban a estos encuentros Beer and Tweets, y todos se sorprendían doblemente, primero por el nombre porque en vez de llamarlo Cerveza y Piar, como haría un castellano viejo lo ponían en inglés, y segundo por las tonterías que decían en sus reuniones cuando el lúpulo de cebada ya era más del 30% de su flujo sanguíneo.

Por otro lado teníamos un dragón, un clásico animal grande y de color verde con tendencias carnívoras. El animalito, a quien todos le llamaban Puff por que siempre contestaba con este soplido cuando le planteaban preguntas complicadas, tenía el don de lanzar fuego por la boca, así que cada vez que tenía hambre se montaba unas barbacoas tamaño king-size. A parte de esta tendencia lúdico festiva de montar happenings gastronómicos cada vez que le apretaba el gusanillo, era un animal bastante dócil. Le gustaba la lectura, y disfrutaba sobremanera con las novelas de ciencia ficción, especialmente con las obras de Isidro Asimov (un judío converso que vivía cerca de Fuenteovejuna). Estaba soltero y sin compromiso, no se metía en problemas, no aceptaba caramelos de desconocidos, pagaba al contado las reses que se comía, te hablaba de usted y acudía siempre a misa de nonas y hacía generosos donativos a la Santa Madre Iglesia.

El último personaje era la princesa: su inteligencia rivalizaba con su belleza, un ser casi angelical sino fuera porque su ética y moral ejercían de poderoso contrapeso, tanto que algunos aldeanos afirmaban que el maligno se refería a ella como mi suegra. Según documentos encontrados recientemente en la catacumbas del castillo de San Cucufate, queda claro que la princesa era oriunda de esta ciudad y candidata al trono, queda revelado con claridad meridiana que esta princesa tenía intereses encontrados con Puff, el Dragón.

No se sabe a ciencia cierta el porqué de esta inquina, de esta rabia contra el dragón, pero la tradición oral afirma que Puff se negó a colaborar en la barbacoa anual de la princesa. Ella quería que se encargara de encender y mantener el fuego para poder cocinar las carnes, pero el evento era en Domingo de Pascua, que aparte de ser día del señor, Puff se había comprometido con Dragones sin Fronteras para ir a ayudar en los comedores sociales que estos tenían para ayudar a los heridos por la reconquista.

Conocedora de la buena imagen que tenía Puff en el reino, creo una campaña SEO/SEM usando una foto de la princesa que daba dos buenas razones para matar al dragón: La primera era el escote que lucía, y la segunda, lo que aparecía preso entre sus dos, bueno ya me entendéis, el Klout 100, el arma mística que dotaba al portador de poderes inimaginables.

George, que en ese momento estaba dando cuenta de su cuarta cerveza y recitando el clásico soneto Erase un hombre a un Tweet pegado, se fijo en el pasquín que estaba en la puerta de los mingitorios: Dragón malo merece morir, PLZ Retweet. No voy a negar que lo primero en lo que se fijó George no fue en el texto ni en el busto, sino en medallón Klout 100. No tardó ni cinco segundos en hacer retweet, hacerse follower, en darle un Like, hacerse fan, un repin y como era un català de la seba, un tres pics y repicó.

Con esta funesta magia, George empezó a seguir a la Princesa, leyendo todos los pasquines que caían en sus manos. El no vivía para otra cosa que para beberle los tweets, le envíaba mensajes de amor, le prometía fidelidad eterna a sus plataformas (lo reconozco, no era muy bueno con las metáforas). La princesa se hacía de rogar, tanto por maldad intrínseca como por maldad extrínseca, lo cual deja a entender de forma clara que estaba metida en la secta de la gamificación. Hasta que un día la princesa le contesto prometiéndole favs eternos si eliminaba el dragón. Ni corto ni perezoso, cogió el primer burro-bus que pasaba por su pueblo y se fue a matar al dragón. Su gozo era inmenso, si una Klout 100 le seguía su influencia subiría como la espuma de la cerveza helada cuando la canícula soasa nuestras nucas, y el bocazas de Arturo tendría que comerse con patatas su historia del Grial.

El resto de la historia más o menos la conocéis, George llegó a la casa del dragón, hizo un check-in en CuatroCuadrado y Puff, intrigado por quién sería esta persona (se sabe que el dragón era más fan de los libros que de la tecnología), se asomó por la puerta y antes de que pudiera finalizar la frase: en que puedo serviros caballero, el cretino del George le incrusto entre la quinta y la séptima intercostal el Samsung Galaxy Note, provocándole la muerte casi inmediata. El dragón, en su agonía le preguntó a George ¿porque? George buscó en Quora pero tampoco encontró ninguna respuesta interesante, así que lo único que se le ocurrió decir fue una frase que más tarde hizo famosa Marcelino MasLucas, el medio es el mensaje, y dicho esto, se dedicó a golpearle el occipital con su Nexus 1 hasta que finalmente el dragón dejó de respirar, y como muchos médicos afirman, una vez has fallecido es que probablemente es que etás muerto.

George fue a ver a la princesa todo ufano, había matado al dragón y esperaba recibir un follow con todos los honores, y para mostrar su amor más verdadero, hizo unas fotos con la cámara de su móvil a unas rosas que vio en el recodo en el camino que llevaba al castillo. La princesa, que a parte de ser atractiva y lista, era un poco hipster, al ver a ese ser humano, feo, bajo y encima enseñándole fotos hechas con un dispositivo Androdi cuando todos saben que la única tecnología verdadera es Apple no pudo resistir y en vez de darle los likes que había prometido, se dedico a tirarle ejemplares de la biografía de Estaban Trabajos hasta que el condenado, entre quejas, lamentos y lágrimas, abandonó la sala.

Y esta es la verdadera historia, George era un papanatas, la princesa tenía muy mal carácter y el pagafantas de la historia era Puff. No os dejéis engañar.

Lo malo de predicar en el desierto es que se te llena la boca de arena y no hay máquinas de vending para meterse entre el cuerpo y espalda una coca-cola y quitarse el sabor árido que da esa arenilla más reseca que la mojama. La condenada se te cuela entre las encías y te deja la lengua como un trapo mal secado. Pero ya me estoy despistando de nuevo, lo que yo venía a decir por aquí es que una de mis tesis, por supuesto nunca demostradas porque soy más vago que la chaqueta de un guardia, es que con la infantilización de la información se han creado lectores que no quieren aprender, sino que les den la razón. Este fin de semana, estaba yo sin desierto ni arena en mis quijadas y con una cocacola fresquita en mi terraza dándole la razón a Nicholas Carr, porque entre página y página me metía una dosis de twitter, y he aquí que me quedé ojiplático cuando leí este un artículo publicado en Mi mesa cojea titulado Lectores contra periodistas y periodistas contra lectores. Lo que me encandiló fueron dos párrafos en concreto.

La ignorancia de los lectores

Los lectores “son sectarios, ignorantes y sensacionalistas”, dice Enric González en la mencionada entrevista. “Tú tienes que venderles las noticias a ellos y ellos quieren que les des la razón. (…) Si el periodismo se hiciese en serio, habría que vender unos paquetes de cojones y la gente se los tendría que estudiar. Empezando por el sesgo ideológico. El lector tiene su ideología, hay cosas que ya no admite porque no encajan con su cosmovisión.”

Yo soy alguien al que le encanta llevar la contraria, creo que es la mejor manera de poder ver las debilidades y las fortalezas de tu discurso. Cada vez más me tengo que ver con personas que su fuente de información es un único medio o un único blog, su riqueza de argumentos es menos variada que la alimentación de una ameba y, más allá de entender lo que postulan, repiten frases idea sin saber realmente que significa.

La capacidad de análisis, espíritu crítico y el más mínimo sentido de la proporcionalidad ha desaparecido en pos del titular más impactante. Los usuarios, lectores o demás fauna (entre la que me encuentro yo mismo), tendemos a buscar fragmentos de información en formato grágeas para poder digerirlas sin tener que masticar. El esfuerzo mental del análisis ha caído en picado y vende más una frase que impacte que la más mínima lógica. Recuerdo ahora la magnifica frase del ministro de defensa que más ancho que largo afirmo: Prefiero morir a matar. Como frase tiene su impacto, pero lo que lo diga el encargado de las fuerzas armadas tiene su gracia. Imaginaos como se ha de sentir el soldado raso cuando quien decide dónde se va a ir a jugar los garbanzos prefiere que te maten antes que mates tu. No es que nos pongamos todos a pegar tiros como descerebrados, pero un poquito de conciencia de lo que son las cosas. O aquella ministra que soltó sin perturbarse que el dinero público es de todos. El caso es que palmeros, o agradaores, se dedican a replicarse unos a otros sin entrar en el más mínimo esfuerzo intelectual. Porque me parece tan insultante los que critican porque alguien no es de su cuerda intelectual como los que dicen que si a todo porque son más cercanos a su ideología. En resumen, todos gilipollas y aquí todos tan contentos.

El problema final, es que con esta estructura de información y análisis, es imposible tener un debate mínimamente serio, y como dijo aquel, si discutes con un idiota siempre perderás, porque te pondrás a su nivel y te ganará por experiencia. Con lo que las personas con más de dos dedos de frente optan por callarse, es mejor no opinar. Los círculos de amigos, conocidos y saludados se componen cada vez de gente más afín, de modo tal que más que parecer un grupo de personas, son más una secta con un mensaje.

Añoro los tiempos donde en mi grupo de amigos había gente de izquierdas, derechas, liberales, conservadores, pro-aborto, antiabortistas, creyentes, ateos, agnósticos… Nos podíamos tirar los trastos a la cabeza, pero usando argumentos, usando ideas, referencias cruzadas y gracias a esto, unos y otros ampliábamos nuestros conocimientos. Después, cuando los licores se habían consumido, el café ya estaba frío y la mañana amenazaba con salir, cada uno se saludaba, nos poníamos los abrigos y seguíamos siendo tan amigos como antes. Esto, lamentablemente, ya no ocurre. Es todo monocolor, o estás conmigo o contra mí.

Y no podemos negar que Internet ha ejercido cierta influencia en este aspecto, la gente acude donde le dicen lo que quiere oír, no lo que necesita oír, por lo que se producen nichos cerrados de información, donde la entrada de una opinión discordante es directamente amenazada, insultada, coaccionada y finalmente expulsada.

Tonterías a 0€

Cuando uno de esos gurús del 2.0 despliega sus gráficos circulares, siempre glorifica las cualidades democráticas del nuevo paradigma comunicativo. Por eso es un gurú. ¿Acaso no es maravilloso este modelo donde las redes crecen exponencialmente y, con ellas, el alcance del mensaje? Y claro que lo es. Sobre todo cuando te pagan por decirlo. Lo que olvidan decir los gurús del 2.0 es que buena parte de esos mensajes son basura. Que tener la posibilidad de decir no implica tener algo que decir.

Que gran verdad. El tener la ocasión de decir algo y el tener una audiencia no implica que debas decirlo. Pero como consecuencia del punto anterior las tonterías se reproducen de forma alarmante, y el símil que se usa es en si mismo preocupante: viral. Que yo sepa los virus nunca han sido buenos. Uno no se encuentra con el virus del constipado y le invita a unas cervezas y unas bravas. Pero aquí estamos todos, intentando conseguir un fenómeno viral. Pero a día de hoy es barato ser un ignorante, usar alguna cuenta de alguna red social o algún blog y ponerse a soltar burradas. Al final siempre encontrarás un seguidor, y con suerte y si lo haces bien, te convertirás en un referente de absurdos, no hace falta más que ver cuales son los vídeos más vistos en Youtube.

Los medios tienen gran culpa de lo que pasa ahora, pero deberíamos de mirarnos el ombligo y empezar a pensar si realmente nos estamos informado o simplemente estamos autoadictrinandonos con datos que nos dan la razón, descartando cualquier dato que amenace nuestra cosmología.

Pero como dijo aquel, la esperanza es lo último que se pierde, y quizás llegará un día que tocaremos fondo, podremos reflexionar y dejaremos de comulgar con ruedas de molino. En ese mismo día, cuando nuestra sociedad civil esté informada, será el día que nuestra clase dirigente debería ponerse a temblar.

Imagen destacada @Eva Isart

Muchos infusionados del New Age afirman que cada día pasan por delante nuestro oportunidades para cambiar nuestra vida y reafirmarnos como personas abrazando la nueva consciencia cósmica que está por llegar. Yo no es que sea mucho de este tipo de filosofías, lo más cercano sería una especie de restaurante para los fans de estas teorías peregrinas donde los soasaría a fuego lento untados de miel para darles un color tostado más apetecible. Soy consciente de que no es muy inteligente poner como plato estrella Alucinado a la parrilla teniendo como tenemos en nuestro país excelentes carnes, pero que queréis que os diga, a veces me pierde la vena Quentin Tarantino que tengo.

A pesar de la tiricia que me da estos personajes, no puedo negar que a veces tienen razón, hay ocasiones en la vida que todo parece fluir y alinearse de una forma que jamás habrías pensado. Os pongo un ejemplos de mi vida propia, porque de las ajenas ya se ocupa Facebook. Uno de los proyectos que tengo pendientes es escribir un libro, ya tengo un dos hijos, un limonero, albahaca, tomillo y perejil en mi terraza (con lo que espero que me lo convaliden por la asignatura de plantar un árbol) y me queda pendiente el tema del libro. Tengo blog desde hace casi trece años, pero una cosa es ser un bloguero y otra cosa muy distinta es ser escritor. No es que te hagas de golpe guapo y rico, pero parece ser que te da un aura especial y depende del día que haga, algunos dicen que incluso puedes desplazarte sin tener que tocar el suelo. Que narices, si no tuviera algo, nadie escribiría libros, sobretodo los blogueros como yo, que llegado a un punto se lanzan a escribir lo mismo que dicen en el blog pero en formato más largo (y normalmente más pesado y aburrido).

El tema es que quería escribir un libro, y esta es otra de las razones que me llevaron a cambiar el Linux por el Mac, el puñetero programa Scrivener que es una gozada para las personas que les gusta escribir. Después de darle vueltas y más vueltas, tengo la idea de la temática y es algo con lo que me llevo peleando durante un año, a veces escribo más, a veces escribo menos y otras, ni escribo, simplemente me dedico a borrar lo que ya tenía porque me parecía horroroso.

Si os acordáis, hace dos días perdí el móvil y me dio una idea sobre una trama en la novela, teléfonos, seguridad, información y esas cosas, y dado que hoy lo tenía la agenda vacía, pensaba dedicarme a escribir un rato a ver que me salía con esta información. Pero casualidades de la vida, en mi buzón había un mensaje de mi editor (en realidad no es mi editor, pero suena bien y lo pongo, si cuela bien y sino, el blog es mío y yo digo lo que quiero) para que escribiera un post sobre seguridad en móviles y llamadas, específicamente de una empresa llamada CellCrypt. La verdad es que no tenía yo muchas ganas, aunque me pagaran por ello, pero al ver el nombre de la compañía y visto que tenía previsto escribir sobre esta temática me puse a mirarlo para ver si me servía de documentación. Por lo visto se dedican a dar servicios de seguridad para las llamadas telefónicas, que visto como está el patio del espionaje industrial, no es mala idea para añadir a la novela.

Así que como quién no quiere la cosa, algo que no estaba previsto no sólo me remunera sino que me ha dado información para dotar de más credibilidad a los aspectos técnicos y no hacer cantadas como en Independence Day, que los terricolas hackean la nave nodriza con un mac en menos de diez segundos… si es que estos marcianos no tienen ni idea de lo que es es una SQL injection. Está claro, hacer las páginas web con el Front Page no es buena idea.

Pero al turrón, como decían los de humor amarillo, hay veces en los que pasan por delante tuyo ocasiones interesantes, lo único que hay que hacer es dejar de barruntar entre dientes lo desgraciado que eres que no te dejan tranquilo y ampliar el foco para ver la foto completa. Quizás, de esta forma puedas ver oportunidades donde antes solo veías inconvenientes.

Imagen destacada @Eva Isart

Acéptalo, si tienes mi perfil, eres de los que se dedica a sacar las castañas del fuego, solucionar problemas, hacer tu trabajo, entregarlo en fecha, y cuando has acabado te vas a tu casa para disfrutar de tu vida privada, el darte de alta en Linkedin, Twitter o Facebook no va a hacer que tu vida sea de color de rosa y las mariposas revoloteen a tu alrededor.

Durante toda la vida del señor han existido perfiles que nadie sabe que hacen, nadie sabe a que se dedican, nadie sabe cual es su área de experiencia, y absolutamente nadie sabe en que proyecto están actualmente. Pero de forma curiosa e insospechada, son el perejil de todas las salsas, acuden a todos los eventos y conocen hasta el que lleva los tentempiés en la última convención de tuertos del ojo izquierdo con parche en el derecho. Si, ese perfil que siempre está en la oficina, que no dudan ni un minuto al apuntarse al primer evento que vean pasar, y cuanto más ridículo es el título del evento más rápido completan el formulario.

Quitándole todo el glamour a estos individuos, son lo que Faemino y Cansado denominarían unos tuporaquis, conocen a todo el mundo, se relacionan con todo el mundo, y todo el mundo se refiera a ellos como expertos sin saber porqué ni en que lo son, promocionándolos, agasajándolos y cubriéndolos de incienso, oro y mirra, o mejor dicho tweets, likes y repins.

Otro grupo, mucho menos numeroso, son los que combinan ambas funciones, profesionales como la copa de un pino y que además son gente con una habilidad extraordinaria para la gestión de relaciones personales. Este grupo es tan pequeño que la nasa ha lanzado un satélite para seguir y captar los movimientos de estas personas para realizar un estudio a escala mundial.

En todo caso, lo que es obvio es que ya no vale ser bueno, no tiene ningún valor ser el mejor si el resto del mundo no lo sabe, o peor, no lo piensa. Has de conseguir que los demás piensen que eres tan bueno como tu mismo te crees, y esto no se alcanza con la tecnología. Se requiere encuentros cara a cara, tomar cientos de piscolabis, ir a encuentros absurdos a los que no iría ni un alien para realizar una abducción, y tener llagas en las manos de tanto saludar. La tecnología te ayudará a cribar la lista de tarjetas que te has traído a casa y mantenerte en contacto con los valiosos, y compartiendo información relevante vía redes sociales o directamente por mail, demostrarles que no solo eres tan bueno como ellos creen, sino que estás a un paso de convertirte en la octava maravilla del universo.

Y en este proceso, en estar al día y ser profesional y venderte, hay un delicado equilibrio donde si te excedes puedes parecer el rey desnudo, y si te quedas corto aparecerá otro fenómeno social que te adelantará por la izquierda. Ya se sabe, o te estás vendiendo cada cinco minutos o vendrá otro que ocupará tu espacio y sin pedirte permiso ni nada (es que ya hemos perdido hasta los modales).

Quizás piensas que exagero, pero he conocido a personas que encajan en las tres categorías. El primero era no bueno, sino excelente, pero prefería irse a su casa para disfrutar de su vida privada. Un buen día se quedó en el paro en una de estas reestructuraciones y como no estaba relacionado le costó mucho volver a la vida laboral. Otro personaje que también conocí, está enmarcado en la categoría de buen profesional y buen networker, y lo bueno de esta historia es que todos en la empresa hablaban de lo fantásticos que eran sus informes, cuando en realidad sólo había hecho uno, y no más de dos personas lo habían leído, aún así, era considerado como un genio. Y finalmente, en la categoría de fantasmas, he conocido a unos cuantos pero no voy a decirlo por aquí, simplemente buscar por Linkedin a los que vosotros creáis que no hay hecho la o con un canuto y verificar por vosotros mismos su calidad profesional.

Y como colofón, os voy a recordar al networker típico de este país, Undargarín. No solo ha usado como palanca a suegro (con o sin conocimiento del mismo, aunque yo pienso que sí) para llevarse más dinero del que tu y tus amigos veréis en toda su vida, sino que estando imputado sus contactos le consiguen un trabajo de esos de becario (unos ochocientos mil euros al año, una minucia) en Qatar. Mira tu que casualidad, un país donde no tenemos tratado de extradición por si lo declaran culpable, y oh, una de las monarquías donde Juanca (si, te llamo Juanca que para eso te pagamos el sueldo, para que coloques al nene) tiene buenas conexiones.

Resumiendo, seas bueno o seas malo, el networking es importante, y será más fácil cuanto mejor seas.. Pero si eres de los míos, más te vale contratar a un buen profesional para que te ayude a superar la fobia social que a mi me entra cuando veo mesas llenas de croquetas y gente hablando del tiempo.

Como corolario, una frase que me dijo Daniel Puig cuando trabajábamos juntos: en la época de la fiebre del oro en Estados Unidos los que se hicieron ricos eran los que vendían palas, no los mineros. En esta época del networking los que se forran son los que montan los eventos, no los que van.

Imagen destacada @Eva Isart